每個(gè)數(shù)字廣告背后都有一個(gè)目標(biāo)和一個(gè)登陸頁面。至少，如果酒店logo設(shè)計(jì)公司希望數(shù)字廣告活動(dòng)取得成功，就應(yīng)該有。在構(gòu)建廣告內(nèi)容及其背后的著陸頁之前，首先要指定廣告系列的目標(biāo)。接受酒店logo設(shè)計(jì)公司基準(zhǔn)報(bào)告調(diào)查的非營利組織將其數(shù)字廣告收入的 46% 用于獲取新捐助者。之后，他們在品牌推廣上花費(fèi)了 23%，在潛在客戶生成上花費(fèi)了 18%，在現(xiàn)有支持者轉(zhuǎn)化上花費(fèi)了 14%。

正如酒店logo設(shè)計(jì)公司總結(jié)的那樣，這意味著非營利組織 60% 的數(shù)字廣告支出都用于推動(dòng)捐款。有一個(gè)不錯(cuò)的目標(biāo)，尤其是考慮到 M+R 的基準(zhǔn)報(bào)告還發(fā)現(xiàn)所有在線收入的 26% 來自電子郵件請(qǐng)求。這意味著非營利組織 74% 的在線捐款來自其他渠道。

以下是非營利組織可以使用數(shù)字廣告活動(dòng)的其他方式：

測試新信息：在圍繞新的籌款或宣傳信息開展大型活動(dòng)之前，請(qǐng)通過數(shù)字廣告測試幾次迭代。在圍繞一條新信息投資大型活動(dòng)之前，您可以運(yùn)行規(guī)模較小、成本較低的活動(dòng)來現(xiàn)場測試哪些信息最能引起共鳴。

重新定位尚未成為潛在客戶的網(wǎng)站訪問者：這占接受調(diào)查的非營利組織數(shù)字廣告支出的 18%。重新定位營銷活動(dòng)可以非常有效地捕捉那些表現(xiàn)出興趣但尚未透露自己的人的姓名和電子郵件。根據(jù)訪問過的頁面細(xì)分重定向營銷活動(dòng)。放棄您的捐贈(zèng)頁面的人可以通過捐贈(zèng)活動(dòng)重新定位，將流量吸引到捐贈(zèng)登錄頁面。閱讀某個(gè)計(jì)劃或計(jì)劃的人可以通過一個(gè)活動(dòng)重新定位，該活動(dòng)通過有關(guān)該計(jì)劃的新信息吸引他們并將他們引導(dǎo)到登錄頁面。

特定活動(dòng)或活動(dòng)的征集：如果酒店logo設(shè)計(jì)公司即將舉辦特殊活動(dòng)或正在開展離散活動(dòng)，請(qǐng)使用重新定位來激發(fā)行動(dòng)并擴(kuò)大您的影響范圍。這些特定的活動(dòng)是吸引您可能無法通過其他方式吸引到的人的絕佳機(jī)會(huì)。當(dāng)您為這些活動(dòng)之一定義受眾時(shí)，包括顯示對(duì)您的使命有興趣的標(biāo)準(zhǔn)，即使不是直接興趣。假設(shè)您是一家歷史保護(hù)非營利組織，您正試圖籌集資金和宣傳以拯救特定的城市建筑。不要只尋找對(duì)建筑表現(xiàn)出興趣的人。尋找對(duì)城市生活、設(shè)計(jì)或歷史表現(xiàn)出興趣的人。數(shù)字廣告最強(qiáng)大的力量之一就是為您的事業(yè)吸引新的目光；任何非營利組織的長期需求。因此，要確定一個(gè)潛在的受眾群體，這些受眾群體中會(huì)有您感興趣的人，

推廣高價(jià)值內(nèi)容：您每年投入多少時(shí)間和精力來創(chuàng)建內(nèi)容豐富、美觀的年度報(bào)告？也許您的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行了一項(xiàng)任務(wù)，您可以從中創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)人的視頻報(bào)告。或者您已經(jīng)編寫了一份旨在激發(fā)選民意識(shí)和倡導(dǎo)的深入報(bào)告？不要把你的燈藏在蒲式耳下。運(yùn)行數(shù)字廣告活動(dòng)，將流量引導(dǎo)至您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下載登陸頁面。這是一種久經(jīng)考驗(yàn)的真正的潛在客戶生成策略，可以擴(kuò)大您的潛在客戶數(shù)據(jù)庫。

當(dāng)前更名的組織：如果酒店logo設(shè)計(jì)公司的非營利組織已完全更名，不要只讓您當(dāng)前的社區(qū)知道。以此為契機(jī)，引入對(duì)您以前的品牌沒有影響的捐助者和倡導(dǎo)者。數(shù)字廣告工具（包括社交媒體平臺(tái)上的工具）通常可讓您設(shè)置最大每日支出預(yù)算和整體廣告系列預(yù)算。您可以從一個(gè)小到 50 美元的數(shù)字廣告預(yù)算的廣告系列開始。保持您的期望。這些最初的活動(dòng)應(yīng)該與學(xué)習(xí)如何設(shè)置和優(yōu)化數(shù)字廣告活動(dòng)一樣多，就像獲得新的潛在客戶或捐助者一樣。

像對(duì)待任何其他數(shù)字廣告活動(dòng)一樣處理每個(gè)數(shù)字廣告活動(dòng)：有一個(gè)明確定義的目標(biāo)和目標(biāo)市場，指定指示成功的指標(biāo)，并創(chuàng)建與您的目標(biāo)和目標(biāo)市場一致的精彩內(nèi)容（廣告和著陸頁設(shè)計(jì)和副本）， 指定酒店logo設(shè)計(jì)公司的預(yù)算和時(shí)間表，并堅(jiān)持下去。然后把你學(xué)到的東西（目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與否）用于下次運(yùn)行更好的數(shù)字廣告活動(dòng)。

這是設(shè)置和運(yùn)行數(shù)字廣告活動(dòng)的詳細(xì)信息的一個(gè)很好的概述。與為酒店logo設(shè)計(jì)公司的組織開展數(shù)字廣告活動(dòng)的同行和同事交談，從他們的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。是否有一些您想分享的數(shù)字廣告體驗(yàn)？在下面發(fā)表評(píng)論。