由于存在一系列共同的障礙，因此難以實(shí)現(xiàn)鼓舞人心的品牌愿景。在許多公司中，獎(jiǎng)勵(lì)制度是圍繞產(chǎn)品線損益的責(zé)任建立的，而不是圍繞更高層次的品牌愿景和公司形象的培育。一個(gè)擁有多個(gè)產(chǎn)品線，部門和國(guó)家的公司，將發(fā)現(xiàn)各個(gè)級(jí)別和部門都在爭(zhēng)奪自己分配的廣告費(fèi)，以支持每個(gè)決策部門負(fù)責(zé)的特定產(chǎn)品銷售，但是當(dāng)沒有任何分配用于開發(fā)時(shí)整個(gè)公司的故事，自然會(huì)被忽略。1986年，我們?cè)谀涂耍∟ike）明智的選擇是將廣告總預(yù)算的40％留給品牌級(jí)廣告，而不是產(chǎn)品廣告。正是從品牌故事預(yù)算中支付了“ Just Do It”廣告系列的費(fèi)用。三十多年后，我們繼續(xù)看到對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投資為耐克公司效力。隨著時(shí)間的流逝，我們從品牌層面的工作中學(xué)到了五個(gè)非常重要的品牌故事屬性：

1.情感

杭州廣告設(shè)計(jì)公司任何故事中最重要的元素，就是人們?nèi)タ措娪埃x小說(shuō)，看電視或看戲劇的最引人注目的原因，通常是開始編劇的劇本中缺少的一個(gè)元素：情感。任何重要交流的力量都在于其與觀眾情感上交流的能力。但是，出于各種目的（在娛樂(lè)和商業(yè)廣告中）評(píng)估編劇的壓倒性證據(jù)是，作家思考得太多了，感覺也太少了。

2.移情

斯蒂芬·金的小說(shuō)《看臺(tái)》的前提很容易被認(rèn)為是la腳-世界末日，所有“好”幸存者聚集在一個(gè)地方，而壞人聚集在其他地方，導(dǎo)致史詩(shī)般的沖突。善與惡。這是在陽(yáng)光下最古老的想法，但它絕對(duì)是一部出色的小說(shuō)。為什么？

因?yàn)榻鹱C明了對(duì)于任何作者來(lái)說(shuō)最終傳達(dá)出的最重要的特質(zhì)，即移情。金知道他的人物感覺如何，他穿上鞋子，知道他們的想法，然后將他們最內(nèi)心的感覺轉(zhuǎn)化為吸引我們并使我們想要了解更多的詞語(yǔ)。結(jié)果，大多數(shù)讀者無(wú)法放下這本書。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司同理心也是成功的關(guān)鍵，對(duì)角色的同情心以及對(duì)聽眾的同情心。

3.探索迷戀

與品牌故事相關(guān)的一些最有力的想法可以從人們對(duì)您對(duì)產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)的依賴中獲得的隱藏領(lǐng)域能量著迷中找到。始終如一地探尋引人入勝的事物，杭州廣告設(shè)計(jì)公司將創(chuàng)造一種使品牌故事具有統(tǒng)一性的感覺，就像音樂(lè)鍵使音樂(lè)作品具有統(tǒng)一性一樣。是什么讓您的觀眾著迷？

4.揭示隱藏真理的一點(diǎn)點(diǎn)

偉大的故事和神話通過(guò)揭示少量（或大量）隱藏的事實(shí)而發(fā)揮作用。故事包含的隱藏真相越多，其吸引力就越大。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司考慮我們個(gè)人或集體生活旅程和潛能的隱藏真相的話題是一個(gè)很大的主意，幾乎沒有探討過(guò)任何有意義的深度。

可以這樣說(shuō)明，杭州廣告設(shè)計(jì)公司在每個(gè)業(yè)務(wù)類別中，都有一個(gè)尚未探索的隱藏真相世界，等待發(fā)現(xiàn)，并且這樣做可以改變整個(gè)類別中市場(chǎng)營(yíng)銷游戲的性質(zhì)，從而擾亂舊模式和商業(yè)模式。處理。 

5.訪問(wèn)隱藏的真相

感覺形成了從我們的無(wú)意識(shí)到有意識(shí)的思想的交流，這種聯(lián)系在身體或精神上的感覺是顯而易見的，盡管與創(chuàng)造過(guò)程相關(guān)的感覺可能不那么明顯。當(dāng)您玩創(chuàng)意時(shí)，所經(jīng)歷的積極和消極感受是來(lái)自您的創(chuàng)意潛意識(shí)的重要信息，當(dāng)您學(xué)習(xí)如何在自己中讀取這些感受時(shí)，便具備了玩創(chuàng)意的能力，從而可以直接參與其中。接觸隱藏的真相。

杭州廣告設(shè)計(jì)公司通過(guò)感受與您的創(chuàng)造力自我聯(lián)系確實(shí)是創(chuàng)造過(guò)程的核心，如果您對(duì)目標(biāo)受眾有了同情心的理解，那么您的感受可以使您確定自己的作品何時(shí)會(huì)與他人建立聯(lián)系。

您可能首先會(huì)注意到來(lái)自創(chuàng)造性潛意識(shí)的消息，例如在觀看作品時(shí)心情舒暢。當(dāng)您實(shí)際制定有效的廣告系列和媒體計(jì)劃并執(zhí)行得當(dāng)時(shí)，隨著品牌故事的突破，您可能會(huì)遇到需求變化：減少阻力，提高速度并吸引消費(fèi)者。