只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們就會繼續(xù)制作廣告。
這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？
在這里，小編整理了一些精美的廣告案例研究的例子，每個都充滿了智慧和設(shè)計(jì)技巧。
因此，如果您希望學(xué)習(xí)和了解一些廣告技術(shù)，或者即使您正在創(chuàng)建自己的廣告，也請隨著我們一起來看看這些很棒的廣告。
01. Keep It Simple 保持簡潔
當(dāng)提起廣告的時候 ，我們腦中便會浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動具體，為我們購買這項(xiàng)產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個路線去設(shè)計(jì)廣告，或者你也可以選擇一條更簡單的路線。
看看這個Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個圖像和想法。 沒有文案，只是一個直白和容易理解的消息，這個廣告以其最簡單的形式獲得了復(fù)雜概念的想象力。
以簡單的方式表現(xiàn)一個更為簡潔籠統(tǒng)的概念不僅能夠使廣告發(fā)揮效應(yīng)，而且還能為這個廣告提供更多吸引更多人的機(jī)會。 這個廣告所面向的受眾群體是那些玩過lego并且經(jīng)驗(yàn)豐富和充滿想象力的Lego玩家，這是一個非常龐大的目標(biāo)市場。 因此，保持簡單（在所要傳遞的消息和設(shè)計(jì)兩方面）可以是一個通向制作偉大的廣告的單程票。
02. Include A Call To Action 呼吁行動
呼吁行動在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請觀眾采取行動的廣告。那你可能會熟悉的那些號召性的用語包括“立即購買”，“立即購買”等。
對行動的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto動物園這個多功能的行動呼吁廣告。這個呼吁不僅邀請消費(fèi)者來參觀動物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。
由于這個呼吁伴隨著這樣一個聰明的圖形和概念，它保持簡單、直接和頁面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會降低其號召性用語的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識型。但是，如果你的行動呼吁是你的關(guān)鍵信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列.
03. Use Visual Metaphors 使用視覺比喻
廣告世界中的一個重要技術(shù)就是視覺隱喻。 很像一個書面的隱喻，一個視覺隱喻通過與另一個（通常不相關(guān)的）概念的比較來表示一個概念。聽不懂什么意思嗎？ 看看這個Elter藥業(yè)公司的廣告吧。
這個廣告通過把一個未洗的洋薊比喻成炸彈來警告公眾食源性疾病的危害。 通過創(chuàng)建一個視覺比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達(dá)有關(guān)食品安全和Elter藥物自己的抗菌治療部門的強(qiáng)烈信息，而不顯示任何敏感的圖像。
當(dāng)你要設(shè)計(jì)一個視覺比喻作品的時候，一定要設(shè)計(jì)到這個比喻能夠讓消費(fèi)者一眼看過去就能明白什么意思。 對于設(shè)計(jì)師來說，沒有什么比設(shè)計(jì)一個人們看完后說“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感覺了。 努力去設(shè)計(jì)一個聰明，但又清晰明了的視覺比喻。 這樣做容易嗎？ 不一定容易。 會有回報(bào)嗎？ 絕對有回報(bào)。
04. Find Hidden Visual Relationships 尋找隱藏的視覺關(guān)系
創(chuàng)建一個聰明的廣告的一個絕不會錯的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺關(guān)系。 我知道，這聽起來像一個大問題，但讓我們先來看一個例子，這個廣告在這方面做得很好。
這個廣告是針對在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計(jì)的一個廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號。 在創(chuàng)作這個廣告的過程中，設(shè)計(jì)師們會頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號）的符號和視覺，包括如何把兩個符號拉在一起的想法（拉鏈）。
發(fā)現(xiàn)隱藏的視覺關(guān)系可以為你提供一種獨(dú)特的方式來宣傳你的產(chǎn)品。試著通過頭腦風(fēng)暴列舉出與你所想傳達(dá)的信息相關(guān)的概念，這些概念可以是具有類似形狀、線條或者輪廓的東西，然后試圖將二者結(jié)合以達(dá)到宣傳的目的。
05. Use Scale Purposefully 有目的的放大或縮小
設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法。
看看Staedtler文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細(xì)，而且還強(qiáng)化了“大始于小”的概念。
所以，在你的設(shè)計(jì)中運(yùn)用比例縮放不僅可以強(qiáng)有力地傳達(dá)信息，還可以創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果。 通過放大物體來產(chǎn)生夸張的效果，然后縮小其中一兩個細(xì)節(jié)元素使其變得更為精巧細(xì)致。
06. Show, Don’t Tell 不要說太多
在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個“展現(xiàn)出來，不要說出來””的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達(dá)的就可以了，不要做解釋，這個規(guī)則在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。
這個廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺語言來展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡單地在頁面上添加一些文字說“這個茶擁有非常非常強(qiáng)烈的橙子香味”，但是他們選擇通過將橙子變成茶壺的形狀來傳遞以出他們的茶擁有非常強(qiáng)烈的橙子香味。
如果您正在設(shè)計(jì)自己的廣告，請注意，可能有無數(shù)其他品牌的類似產(chǎn)品也正在進(jìn)行廣告宣傳，并做出類似的承諾。因此，為了能更好的創(chuàng)造強(qiáng)烈和持久的廣告影響力，就必須抓住每一個機(jī)會，圍繞你的產(chǎn)品的特點(diǎn)去進(jìn)行廣告展示，而不是直接告訴人們你的產(chǎn)品的特點(diǎn)。
07. Make Your Piece Interactive 加入互動元素
只有為顧客設(shè)計(jì)的廣告才會有意義，所以為什么不讓觀眾進(jìn)入這個有意義的過程？ 考慮讓觀眾與你的作品互動 ——他們可以添加一些東西，或與它互動以某種方式從中吸取更多的意義？
Berrge Tattoo的這個廣告通過要求求職者使用他們文身技巧畫出二維碼，然后掃描才能看到職位信息，這樣的設(shè)計(jì)能夠瞬間抓住紋身師的注意力。 這不僅有助于品牌過濾掉沒有經(jīng)驗(yàn)的求職者，而且有助于為Berrge Tattoo這個品牌樹立一種注重細(xì)節(jié)的良好口碑，這個設(shè)計(jì)達(dá)到了一石二鳥的目的。
08. Keep Your Copy Short And Sharp 文案簡單、犀利
第一代廣告通常只有文案，一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時間已經(jīng)縮短，時間變得更加可貴，所以現(xiàn)在 ，簡短犀利的文案才是解決這一問題的核心所在。
一個真正好的廣告文案絕對不會讓你想嗤之以鼻的反對，與之相反，有時一個非常簡短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)。
我們以路虎的這個廣告為例，只使用兩個字的文案和超強(qiáng)的視覺，制造出了一個吸引眼球的機(jī)智廣告。 他們專注于汽車的一個特點(diǎn)。
在設(shè)計(jì)廣告時請注意，這種簡短的文案更容易記住和理解，因?yàn)槟氖鼙娙后w只要看到您你的廣告，就會立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達(dá)的意思，清晰明了。
09. Use Recognisable Symbols 使用識別度高的符號
我們每天從成千上萬的符號，從應(yīng)用程序圖標(biāo)，按鈕，路標(biāo)，甚至emoji表情，所以符號是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語言）。
看看這個案例，Capacitate如何使用自定義版本的位置別針符號來象征把客戶業(yè)務(wù)顯現(xiàn)在地圖上。 這種對圖標(biāo)的重新詮釋不僅創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺效果，而且還有助于吸引某個市場 - 更多技術(shù)嫻熟的人使用在線地圖和技術(shù)。
考慮在廣告中使用符號來創(chuàng)建一個強(qiáng)大，快速和具有傳播性的消息。 一個非常簡單的形狀，如一個尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯(lián)想到這是一個和地圖定位有關(guān)的事物。 所以，為什么不利用符號呢！
10. Create Movement 創(chuàng)造動感
想要表現(xiàn)產(chǎn)品的速度、敏捷和運(yùn)動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點(diǎn)？ 那么讓我們看一個在這方面做得很好的例子。
看看Ajax濕巾廣告中這一對運(yùn)動狀態(tài)。 灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。 運(yùn)動軌跡、高光和陰影的使用創(chuàng)造出這兩種對比形狀，表現(xiàn)了相對獨(dú)立的運(yùn)動狀態(tài)。
在廣告中使用運(yùn)動元素可以在相對平面的媒體上創(chuàng)建動態(tài)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出速度和運(yùn)動。 因此，如果您想要顯示產(chǎn)品的速度，可以考慮使用形狀，陰影和運(yùn)動線來營造動態(tài)效果。
11. Get Creative With Type 對字體進(jìn)行創(chuàng)意
有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？ 繼續(xù)，但不要放棄巧妙的排版設(shè)計(jì)的機(jī)會。 早一點(diǎn)，我們討論了生產(chǎn)手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數(shù)字類型調(diào)整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。
看看這個例子為Triss的抓痕和贏，使用一個聰明的副本，微妙但有效的圖形回憶的刮痕和贏卡。 該類型保持相當(dāng)均勻，輕微的字體重量的微調(diào)，以區(qū)分兩個消息。
此設(shè)計(jì)使用簡單的圖形元素和類型調(diào)整來創(chuàng)建一個非常聰明的消息，直接關(guān)聯(lián)到品牌。 很多時候，你會看到類型補(bǔ)充圖形的廣告，但不要害怕切換。
12. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字體傳遞大膽的信息
你手頭是否有一些絕妙精準(zhǔn)的文案等待大放異彩呢？在動手之前別忘了試著采用巧妙的排版設(shè)計(jì)。 上文我們討論了手寫字體的想法，但是如果你不喜歡這種方式，通過添加一些圖像元素或排版的調(diào)整也可以同樣有效。
我們來看看Triss刮刮樂的這則廣告，在設(shè)計(jì)中便使用了巧妙的排版以及細(xì)微但令人印象深刻的刮刮樂的意象。 文案整體看來還是比較整齊的，但僅通過些電腦字體的調(diào)整便使一個文案傳達(dá)出兩種不同的信息。
此設(shè)計(jì)使用簡單的圖形元素和字體調(diào)整巧妙地傳達(dá)了與品牌形象直接相關(guān)地信息。 許多廣告中，文案通常作為圖像的補(bǔ)充，但不妨逆向行之。
13. Use Negative Space 使用負(fù)空間
不要被它的名稱所欺騙，負(fù)空間在設(shè)計(jì)過程中實(shí)際上發(fā)揮巨大的積極作用。對于那些不熟悉負(fù)空間的人來說，它僅僅是圖像或主要焦點(diǎn)之外的空白部分或區(qū)域。它運(yùn)用于許多商標(biāo)和海報(bào)設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也有其一定的發(fā)揮空間。
看看IBM如何巧妙地在廣告中運(yùn)用負(fù)空間。這則廣告將一個女性側(cè)臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來表達(dá)“品嘗新鮮食物”的主要信息。
負(fù)空間的運(yùn)用對于大師來說都有些棘手，更不用說是初學(xué)者了。但是，你可以通過頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對象和概念來創(chuàng)建自己巧妙的負(fù)空間設(shè)計(jì)。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當(dāng)你完成了困難的部分（想出你的設(shè)計(jì)），便使用對比強(qiáng)烈的色彩執(zhí)行你的設(shè)計(jì)想法，正如IBM在這個例子中達(dá)到的清晰銳利的視覺效果一樣。
14 Let The Image Speak 讓圖像說話
強(qiáng)大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。
看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。 一種簡單、強(qiáng)烈、巧妙的視覺效果有時候意味著不必添加文案。 這個作品讓觀眾第一眼就看到焦點(diǎn) - 熊變成泰迪 - 然后向下看到產(chǎn)品形象，只是廣告內(nèi)涵便不言而喻。
在許多方面，這便涉及到極簡主義的概念。 在策劃廣告時，請問自己，我是否需要這個元素，或者我可以在不損害信息有效性的前提下將它刪除？ 如果答案是肯定的，那就把它刪去。 一直精簡到不能再精簡為止，這時你便得到一個具有同樣強(qiáng)烈效果但最為簡潔的廣告設(shè)計(jì)。
結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)的規(guī)則、技巧和方法數(shù)不勝數(shù)。
雖然掌握這些技巧和規(guī)則能夠幫助你設(shè)計(jì)出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創(chuàng)造性思維和標(biāo)新立異的勇氣。
看看你的產(chǎn)品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來審視你的產(chǎn)品？ 你可以使用哪些媒介來宣傳它？ 用用視覺隱喻會怎樣？又或者加入一兩個符號圖像或標(biāo)志呢？
一旦你心中有了堅(jiān)定的概念，那么便可以著手進(jìn)行設(shè)計(jì)了。 什么樣的技巧能夠?qū)崿F(xiàn)作品的有效性？ 或許是一些夸張的比例縮放，抑或是強(qiáng)烈沖突的調(diào)色。 試著搭配使用各種樣的方法技巧，尋找靈感，并與之為樂。
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