現(xiàn)在，隨著世界化經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略格局的逐漸形成，整個(gè)地球的訊息、資源、商品在以一個(gè)驚人的速度相互“串門”，“中國(guó)產(chǎn)品”這一概念已經(jīng)成為偽命題。所有的商品都成為了國(guó)際商品，而中國(guó)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)應(yīng)該是面向世界的，而在發(fā)展完善的國(guó)際設(shè)計(jì)市場(chǎng)上，面對(duì)消費(fèi)者和富有創(chuàng)造力的同行，中國(guó)設(shè)計(jì)師除了優(yōu)化設(shè)計(jì)質(zhì)量，更應(yīng)該展現(xiàn)與眾不同的中國(guó)智慧。

　　那么，中國(guó)企業(yè)品牌策劃與營(yíng)銷為什么必須有態(tài)度呢?

　　除了漂亮的外觀和使用的功能，除了新技術(shù)新材料的開發(fā)，你還能提供給消費(fèi)者什么?這是對(duì)“形而上”的哲學(xué)思考，也對(duì)當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)狀的議論，對(duì)設(shè)計(jì)史的分析，以及個(gè)人生活體驗(yàn)，而這背后的一系列故事為一件產(chǎn)品提供了附加值，使一件設(shè)計(jì)過(guò)的產(chǎn)品不僅具備了實(shí)用功能和審美功能，而且更像一件當(dāng)代藝術(shù)品一樣具備了藝術(shù)價(jià)值。

　　在中國(guó)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是一個(gè)相當(dāng)不成熟的領(lǐng)域，相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。更多時(shí)候，品牌策劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒(méi)有形成自己的風(fēng)格。一件好的商品除了功能和外觀，更具備了與其相關(guān)的文化和設(shè)計(jì)師的個(gè)人觀點(diǎn)和經(jīng)歷，而這些是永遠(yuǎn)不可能被抄襲的。這種自信讓人折服。我們的歷史和文化，我們的個(gè)人體驗(yàn)和思考，從而建立只有我們中國(guó)才具備的風(fēng)格、態(tài)度，而不是簡(jiǎn)單的模仿西方設(shè)計(jì)，或者很淺薄地使用中國(guó)符號(hào)做表面文章。

　　關(guān)于這種產(chǎn)品的態(tài)度，理解起來(lái)并不難，用汽車品牌營(yíng)銷策劃來(lái)舉例，諸如：美國(guó)車的“肌肉”、德國(guó)車的“嚴(yán)謹(jǐn)”、法國(guó)車的“另類”、日本車的“精明”、韓國(guó)車的“潮流”等等這些都是融入到產(chǎn)品血液之中的“態(tài)度”，也是自然融入到了設(shè)計(jì)師血液中的態(tài)度。如果這么看，中國(guó)車也有自己的態(tài)度，只是這態(tài)度未必很好。在落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的操作的時(shí)候，要保持這種態(tài)度則很難，需要決定設(shè)計(jì)是否通過(guò)的，不是設(shè)計(jì)師，也輪不到消費(fèi)者，而是企業(yè)主本身。

目前大部分的中國(guó)企業(yè)還是老板說(shuō)了算的時(shí)代，他們不管什么藝術(shù)、態(tài)度，更沒(méi)有要培育市場(chǎng)接受度的耐心，哪個(gè)是市場(chǎng)上最暢銷的產(chǎn)品?設(shè)計(jì)成果“像與不像”成為了考核標(biāo)準(zhǔn)。所幸的是，隨著國(guó)內(nèi)外商品流通的便利以及人們生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿足于“一模一樣但是更便宜”的產(chǎn)品了，也終于催生出了一片能夠讓中國(guó)設(shè)計(jì)的“態(tài)度”生長(zhǎng)發(fā)育的空間。未來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)應(yīng)該是面向世界的，而在發(fā)展完善的國(guó)際設(shè)計(jì)市場(chǎng)上，面對(duì)消費(fèi)者和富有創(chuàng)造力的同行，中國(guó)設(shè)計(jì)師除了優(yōu)化設(shè)計(jì)質(zhì)量，更應(yīng)該展現(xiàn)與眾不同的中國(guó)智慧。