所謂品牌設(shè)計，就是企業(yè)在自身正確的定位的基礎(chǔ)上，基于正確的品牌定義下的視覺溝通，它是一個用來協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，它不僅可以協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確地快速地對企業(yè)形象進行有效而深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢地形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團體，也就是品牌設(shè)計公司，對企業(yè)品牌形象設(shè)計進行有效的規(guī)劃。

在現(xiàn)如今這個競爭激烈的年代，品牌成為企業(yè)樹立個人形象的關(guān)鍵，也是銷售和發(fā)展的關(guān)鍵，品牌設(shè)計也因而常常被人們所提及，但是很多人對品牌設(shè)計并沒有足夠的認識，事實上，品牌設(shè)計是基于正確品牌定義下的溝通符號，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通，幫助受眾儲存和提取品牌印記。因而，品牌設(shè)計公司對企業(yè)的作用是不可小覷的。

品牌設(shè)計公司的目的就是要將品牌個性化為品牌形象，為了更好的實現(xiàn)這一目標，品牌設(shè)計公司應(yīng)遵循以下幾個重要的原則：第一，全面兼顧，就是品牌設(shè)計要全面綜合考慮，既要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，也要符合企業(yè)長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。第二，要以消費者為中心。第三要實事求是。第四，求異創(chuàng)新，就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。第五，兩個效益兼顧的原則，就是經(jīng)濟效益和社會效益并存。